Drucksachen für Szene Lokal
Vom Bierdeckel über Visitenkarten bis zur Hauszeitung – Druckprodukte für ’s handwerk
Der Gast soll direkt erfahren, dass unsere Produkte hochwertig sind und die Speisen und Getränke hier in echter Handarbeit zubereitet werden.Im ’s handwerk ist die Klarheit der Produkte wichtig und dass sie von Hand hergestellt werden. Bodenständigkeit aber auch Design ist uns wichtig. Unsere Produkte kaufen wir ursprünglich ein, sie sind wertvoll und wir nutzen die ganze Schöpfungskette. Diese natürlichen Produkte verarbeiten, kombinieren und würzen wir mit Leidenschaft. Somit wird daraus Schmackhaftes und schön Anzusehendes.
Uli Brandl, Gründer von ’s handwerk
Gute natürliche Produkte zubereitet zu Handgemachtem und Gutschmeckendem
’s handwerkt lebt die Leidenschaft für wertige Produkte aus transparent nachvollziehbaren Erzeugerbetrieben und die Lust daraus gutschmeckende Gerichte und Getränke herzustellen. Das Unternehmen nimmt dabei seine Aufgabe sehr ernst dies auch in einer wirtschaftlichen und sinnvollen Waage zu halten. Design und Nachhaltigkeit sind Grundprinzipien des Handwerks und sollen so beim Gast auch direkt in allen Informationsmitteln erfahrbar und spürbar sein.
Unsere Kompetenz und Arbeit bei diesem Design-Projekt
Natürlichkeit durch die Wahl der Materialien spürbar machen
Damit die Werte des Handwerks direkt beim Gast spürbar werden, wurden sämtliche Druckprodukte auf haptischen Materialien gefertigt. Naturpapiere, Vlies und sogar Altholz kamen dabei zum Einsatz. Das Signet wurde mittels Brand-Stempel auch auf den hölzernen Speisekarten-Klemmbrettern aufgebracht. Auch hier sieht man den handwerklichen Hintergrund. Gutscheine, Visitenkarten und Bierdeckel wurden auf Holzschliffpappe gedruckt. Ein Material, das man aus jeder Gastronomie kennt. Für die Außenwerbung wurden Altholzschilder, die sich auch als Tischplatten im Innenraum des Lokals wiederfinden, eingesetzt. Auf diesen Platten wurde das Logo mit Farbe aufgesprayt.
Transparente Kommunikation des Markenkonzeptes
Für den Gast im ’s handwerk wurde eine sinnvolle Palette an Druckprodukten umgesetzt, um die Gäste über das komplexe Konzept, das Angebot und die Wertigkeit der Speisen zu informieren. Dabei an erster Stelle standen natürlich die Speisen und Getränkekarten und die sogenannte Erzeugerbroschüre, in der alle Bezugsquellen der Lebensmittel ausführlich beschrieben wurden. Eine Besonderheit ist dabei mit Sicherheit die Speisekarte, die aus digital bedrucktem wasserfestem Vließpapier auf einem DIN A3 Holz-Klemmbrett montiert wird. Über einige Informationsbeklebungen im Lokal und kleine Teaser wie z.B. am Toilettenspiegel wurde an vielen Stellen auf Details des Gesamtkonzeptes hingewiesen. Als allgemeine Office-Druckprodukte fertigten wir Briefbogen, Visitenkarten und Gutscheine an.
Individualität in allen Bereichen
Zur Eröffnung erschien in der regionalen Zeitung ein Anzeigenkollektiv. Auch diese wurde von uns individuell erstellt und spiegelte somit das Gesamtkonzept in allen Details wieder. Für die weiterführende Kommunikation über neue Erzeuger, Speisen oder Biere und auch weiteren Informationen wurde eine eigene Hauszeitung – d’r Handwerker – entworfen. Halbjährlich wird diese sowohl im Lokal ausgelegt, als auch an die umliegenden Haushalte mit der regionalen Zeitung verteilt.
Textarbeit und Fotoarbeiten
Wichtig für den gleichklingenden Markenauftritt ist auch die gleichmäßige Wahrnehmung von Texten und Bildwelten. Handwerk heißt, dass es sich wie aus einem Guss anfühlt und im Bereich der Kommunikation sind das eben auch Texte und Bilder. Für Erzeugerbroschüre, Webseite, Kollektivanzeige, Hauszeitung, Presseartikel und die Posts in den sozialen Medien wurden so von uns gleichklingende Formulierungen auf der Basis der Kernaussagen des Unternehmens erstellt.
Bei den Bildwelten arbeiteten wir ebenso. Speisen- und Getränkebilder für Social Media, Print und Webseite wurden direkt von uns und mit dem Hintergrund einer Bildsprache ist genauso wichtig wie Markenerkennung gleichbleibende Bildsprache für dieses Projekt erstellt.
Fazit
In allen Bereichen der Druckprodukte und werbetechnischen Umsetzungen wurde beim ’s handwerk auf die natürliche und transparente Wirkung mit hohem Informationsgehalt und hochwertiger Umsetzung Wert gelegt. Der Leser soll umfassend aufgeklärt und es soll ein hohes Vertrauensverhältnis gefördert werden. Alle Produkte wurden auf natürlichen Materialien gefertigt, damit sich auch haptisch ein bleibender Eindruck einprägt. Für eine einfache Einprägsamkeit wurde viel Wert auf den Gleichklang von Bild-, Text- und Grafikwelten gelegt.