Weiterentwicklung einer Marke
Anpassung des Corporate Design und Ausarbeitung eines Kommunikations-Konzeptes für das Industrieunternehmen Mainsite Technologies.
Mainsite Technologies ist ein althergebrachtes traditionelles, bekanntes und geschätztes Industrieunternehmen.In den vergangenen Jahren waren wir hauptsächlich mit Aufträgen am eigenen Standort des Industrie Centers Obernburg beschäftigt. Das Unternehmen wird modernisiert und soll einen eigenständigen Markenauftritt, sowie ein eigenes Produkt und Dienstleistungskonzept nach außen kommunizieren.
Dr. Ing. Lothar Ophey,
Interimsgeschäftsführer Mainsite Technologies
Sinnvoller Mix aus Bestand und Neuem
Das bestehende Unternehmen hat ein umfangreiches Aufgabenfeld welches aus traditionellem Service und ganz besonderen Eigenleistungen besteht. Die Entwicklung von Faserspinn-Anlagen wurde hier mit erfunden und es gibt dafür Patente. In den vergangenen Jahren sind allerdings auch neue Aufgabengebiete entstanden. Mainsite Technologies ist ein Gesamtdienstleister in der Industrie und dort in speziellen Fachbereichen. Unsere Kompetenzfelder umfassen die Entwicklung bis zum Service.
Unsere Kompetenz und Arbeit bei diesem Design-Projekt
Entwicklung einer Produkt- & Dienstleistunsmatrix
Das Dienstleistungs- und Produktprogramm der Firma Mainsite Technologies wurde in eine neue grafische Matrix eingeordnet. Dabei wurden Dienstleistungen und Einsatzgebiete genau definiert und getrennt. Die vier Haupt-Kompetenzbereiche bekamen dabei eine Kennung (GENIUS, BUILD, INSTALL, CARE), denen zusätzlich je ein Icon und eine eigene Farbkennung zugeordnet wurden. Des weiteren wurden die Anwendungsbereiche ausgearbeitet (Wasser, Energie, Fasern). Da diese für die Kunden die direkte Wiedererkennung des von ihnen gewünschten Produktumfanges wiedergeben soll, wurden diesen Bereichen eindeutige Bilder zugeordnet. Auf der Basis dieser Matrix wurden sämtliche weiteren Kommunikationsmittel ausgearbeitet.
Anpassung des Corporate Designs und Entwicklung eines Slogans
Das bestehende Corporate Design war erst vor kurzem aus innerbetrieblichen Gründen angepasst worden, ein vollständiger Relaunch war daher nicht möglich. Wir haben das Logo auf dieser Basis betrachtet und nur leichte Veränderungen vorgenommen. Ein wichtiges Element war der rote Punkt als Markenzeichen. Auf den Punkt kommt es an, auf die Genauigkeit und auf das Detail. Das wurde als Kernaussage im Logo manifestiert, die Schriften wurden ausgerichtet. Als Kernaussage wurde ein Slogan ausgearbeitet. Da Mainsite Technologies ein international tätiges Unternehmen ist war klar, dass dieser in Englisch sein musste. Die Aussage, dass die fachkompetenten Ingenieure von Mainsite Technologies in einem breiten Kompetenzfeld aufgestellt sind, führte zu der Formulierung: Our engineers care for industrial needs.
Formulierung und Gestaltung eines Corporate Design Manuals
Das entwickelte Corporate Design und die Produkt- und Dienstleistungsmatrix sollten nun neben dem Einsatz nach Außen auch innerbetrieblich durchgängig umgesetzt werden. Dafür war es wichtig ein Corporate Design Manual auszuarbeiten. Damit möglichst umfangreich und beispielhaft beschrieben werden konnte wie die Marke Mainsite Technologies einzusetzen ist, mussten alle bestehenden Werbemittel betrachtet werden. Das wir gleichzeitig auch eine neue Imagebroschüre erarbeiteten, war dies bereits eine gute Basis. Das CD-Manual wurde also kurzerhand auch in der Form der Imagebroschüre gestaltet.
Fazit
Zum Redesign der Marke von Mainsite Technologies musste das große Spektrum an Leistungen für den Kunden in ein übersichtliches Schema gebracht werden. Neben der Anpassung des Firmenlogos wurde daher eine Kompetenz-Matrix erstellt. Hauptaufgabenfelder und Zielmärkte bekamen einen einzelnen Stellenwert in der Kommunikation. Damit das neue Design und auch die Struktur in der Firma gelebt wird, wurde ein ausführliches Design Manual erstellt.