Markenentwicklung bei Existenzgründung
Neuentwicklung einer Personenmarke im Bereich der ayurvedischen und evulotionsbasierten Ernährungsberatung sowie Behandlungen.
Es ist an der Zeit meine Erfahrungen zu einem Gesamtbild zusammenzufügen. Aus meiner bisherigen Berufung der Physiotherapie habe ich mich über die Jahre mehr und mehr auch damit befasst, dass Bewegung und Ernährung zwei sich sehr verbindende Elemente sind. Mir ging es allerdings nicht darum eine der bekannten Wissenschaften als das Maß der Dinge zu sehen, sondern aus ganz eigenen Erfahrungen zu einem übergreifenden Ansatz zu finden. Für den Schritt in die Selbständigkeit wollte ich ebenso eine gute und sinnvolle Begleitung in Sachen Ideenfindung und grafischer Umsetzung.
Susanne Hackenberg, Existenzgründerin
Wie umschreibt man etwas konkret, das im Angebot sehr individuell ist?
Das Angebot, das Susanne Hackenberg zu ihrer selbständigen Berufung gemacht hat, ist im Kern für jeden Kunden sehr individuell. Da jeder Mensch verschiedene Vorraussetzungen und auch Ausrichtungen hat und daher die Art und Weise der Dienstleistung auch immer individuell ist, musste der Markenkern auf die wesentlichen Faktoren eingegrenzt werden. Den Menschen Anreize und Ideen zu geben, um letztendlich dann selber wieder besser mit sich umgehen zu können. Das war der wichtigste Punkt. Grundlagen dafür sind die evulutionsbasierte und ayurvedische Ernährungstheorie und die Behandlungen aus der Physiotherapie. Konkret will Susanne Hackenberg dazu in Zukunft Workshops, Kochkurse, persönliche Beratungen und auch Vorträge anbieten.
Unsere Kompetenz und Arbeit bei diesem Design-Projekt
Markenkonzept und Slogan
Im ersten Schritt ging es darum die Leistungen von Susanne Hackenberg genau herauszuarbeiten und auf das Wesentlichste zu reduzieren. Da sie zwei Leistungsangebote kommunizieren wollte, musste die Kernaussage die Elemente aus Behandlung und Ernährung verbinden. Im Vorgespräch war es der Kundin sehr wichtig, dass zum einen das Bauchgefühl ein wichtiger Punkt ist und zum anderen das weitreichende Wissen aus vielen verschiedenen Lehren kommuniziert wird. Als Marke war für uns schnell klar, dass die Person Susanne Hackenberg und darum auch die Verwendung dieses Namens das Zentrum der Leistungen darstellt. Beim Slogan, der ja die Teilbereiche verbinden soll, half ein tiefgreifender Brainstormingprozess um die Essenz zu finden. „Anreize für mehr Wohlbefinden“ war die finale Wahl. Dies stellt klar heraus, dass Susanne Hackenberg ihren Klienten verschiedenste Möglichkeiten als Vorschlag liefern kann, um das zu erreichen, das jeder gerne hätte, nämlich ein besseres Wohlbefinden.
Signet, Hintergrund, Farbe und grafische Elemente
Der Schriftzug des Namens, sowie das Signet und der Slogan wurden aufgrund der Hochwertigkeit des Angebotes von Susanne Hackenberg in einer goldenen Schrift mit Verlauf gesetzt. Als Schrift wurde eine klare und dennoch sehr eigene Schriftart verwendet. Durch die Kombination aus Klein- und Großbuchstaben wurde eine leichte Irritation, ein Andersdenken ausgedrückt. Das was hier im Leistungsangebot steht, das ist auch variantenreich und trotzdem harmonisch. Das Signet enthält zwei wichtige Elemente. Zum einen eine Tilde die die Balance, den Ausgleich und das Wohlbefinden zeigt und zum anderen den Kreis mit der Fokussierung in die Mitte. Harmonie, Zentriertheit und Wohlbefinden stellen sich so in einem minimalistischen Zeichen dar.
Als Hintergrund für alle Werbemedien wurde ein türkisgrünes Aquarellmuster verwendet. Das Aquarell wurde in verschiedenen Ausprägungen vorab handgemalt und dann digitalisiert. In den Kommunikationsmitteln werden immer verschiedene Ausschnitte und Varianten dieses Aquarells eingesetzt. Die Aussage des Aquarells übernimmt die Eigenschaften fließender Prozesse, wie sie Susanne Hackenberg auch in ihrer Arbeit anbietet.
Nachhaltigkeit mit Nachhaltigkeit verbinden – Ganzheitlichkeit im Druckbereich?
Ein Dienstleister der sich um Gesundheit, Nachhaltigkeit und Menschlichkeit kümmert muss auch mit seinem Aushängeschild so erscheinen. Da in erster Linie die Druckprodukte wie Visitenkarten, Flyer oder Plakate beim Kunden als Erstkontakt erscheinen, müssen diese auch das gesamte Angebot widerspiegeln. Eine natürliche, harmonische Gestaltung, kombiniert mit dem 100% natürlich abbaubaren Druckprodukten des Cradle to Cradle Verfahrens waren für Susanne Hackenberg genau die richtige Wahl.
Festlegung der wichtigsten Druckprodukte
Als Existenzgründerin benötigte Susanne Hackenberg eine vollständige Ausstattung für ihre Präsentation im Markt. Da sie sowohl in Einzelarbeit als auch mit Vorträgen öffentlich aktiv werden wollte, entschieden wir uns für eine Kombination aus Visitenkarten, Briefbogen, Flyern, Gutscheinen, Plakatvorlagen, Blöcken und Bleistiften. Für die generelle Kommunikation waren Visitenkarten und Flyer angedacht. Die Blöcke und Bleistifte dienen als Unterstützung der Kommunikation bei Vorträgen und gleichzeitig als hochwertiges und nachhaltiges Give Away. Da erstmal kleinere Vorträge angedacht sind, gestalteten wir Plakatvorlagen auf die Susanne Hackenberg handschriftlich ihre Vortragsdaten einfügen kann. So konnten Plakate in sinnvoller Auflage gefertigt werden und trotzdem eine hohe Individualisierung möglich bleiben.
Sinnvolle Abbildung der Markeninhalte auf einer kleinen Webseite?
Für eine Existenzgründerin wie Susanne Hackenberg gilt es eine sinnvolle und überschaubare Lösung für die Onlinepräsenz zu finden. Dabei geht es darum technisch alle modernen Anforderungen zu erfüllen, ein übersichtliches und informatives Angebot abzubilden und dabei auch die grafische Wiedergabe der Marke zu berücksichtigen. Eine OnePage Webseite ist hierfür eine sehr gute Option.
Integration der Marke
Wir haben eine OnePage Seite mit den Markenkernelementen, ausgewählten Bildern und alle wichtigen Informationen erstellt. Kern der Seite sind die Beschreibungstexte des Angebotes, die Preismatrix und Zusatzangebote, wie aktuelle Vorträge oder Kurse. So wird das einheitliche Erscheinungsbild vonSusanne Hackenberg auch online präsentiert.
