Markenentwicklung bei Existenzgründung
Neuentwicklung einer Personenmarke im Bereich der ayurvedischen und evulotionsbasierten Ernährungsberatung sowie Behandlungen.
Es ist an der Zeit meine Erfahrungen zu einem Gesamtbild zusammenzufügen.Aus meiner bisherigen Berufung der Physiotherapie habe ich mich über die Jahre mehr und mehr auch damit befasst, dass Bewegung und Ernährung zwei sich sehr verbindende Elemente sind. Mir ging es allerdings nicht darum eine der bekannten Wissenschaften als das Maß der Dinge zu sehen, sondern aus ganz eigenen Erfahrungen zu einem übergreifenden Ansatz zu finden. Für den Schritt in die Selbständigkeit wollte ich ebenso eine gute und sinnvolle Begleitung in Sachen Ideenfindung und grafischer Umsetzung.
Susanne Hackenberg, Existenzgründerin
Wie umschreibt man etwas konkret, das im Angebot sehr individuell ist?
Das Angebot, das Susanne Hackenberg zu ihrer selbständigen Berufung gemacht hat, ist im Kern für jeden Kunden sehr individuell. Da jeder Mensch verschiedene Vorraussetzungen und auch Ausrichtungen hat und daher die Art und Weise der Dienstleistung auch immer individuell ist, musste der Markenkern auf die wesentlichen Faktoren eingegrenzt werden. Den Menschen Anreize und Ideen zu geben, um letztendlich dann selber wieder besser mit sich umgehen zu können. Das war der wichtigste Punkt. Grundlagen dafür sind die evulutionsbasierte und ayurvedische Ernährungstheorie und die Behandlungen aus der Physiotherapie. Konkret will Susanne Hackenberg dazu in Zukunft Workshops, Kochkurse, persönliche Beratungen und auch Vorträge anbieten.
Unsere Kompetenz und Arbeit bei diesem Design-Projekt
Markenkonzept und Slogan
Im ersten Schritt ging es darum die Leistungen von Susanne Hackenberg genau herauszuarbeiten und auf das Wesentlichste zu reduzieren. Da sie zwei Leistungsangebote kommunizieren wollte, musste die Kernaussage die Elemente aus Behandlung und Ernährung verbinden. Im Vorgespräch war es der Kundin sehr wichtig, dass zum einen das Bauchgefühl ein wichtiger Punkt ist und zum anderen das weitreichende Wissen aus vielen verschiedenen Lehren kommuniziert wird. Als Marke war für uns schnell klar, dass die Person Susanne Hackenberg und darum auch die Verwendung dieses Namens das Zentrum der Leistungen darstellt. Beim Slogan, der ja die Teilbereiche verbinden soll, half ein tiefgreifender Brainstormingprozess um die Essenz zu finden. „Anreize für mehr Wohlbefinden“ war die finale Wahl. Dies stellt klar heraus, dass Susanne Hackenberg ihren Klienten verschiedenste Möglichkeiten als Vorschlag liefern kann, um das zu erreichen, das jeder gerne hätte, nämlich ein besseres Wohlbefinden.
Signet, Hintergrund, Farbe und grafische Elemente
Der Schriftzug des Namens, sowie das Signet und der Slogan wurden aufgrund der Hochwertigkeit des Angebotes von Susanne Hackenberg in einer goldenen Schrift mit Verlauf gesetzt. Als Schrift wurde eine klare und dennoch sehr eigene Schriftart verwendet. Durch die Kombination aus Klein- und Großbuchstaben wurde eine leichte Irritation, ein Andersdenken ausgedrückt. Das was hier im Leistungsangebot steht, das ist auch variantenreich und trotzdem harmonisch. Das Signet enthält zwei wichtige Elemente. Zum einen eine Tilde die die Balance, den Ausgleich und das Wohlbefinden zeigt und zum anderen den Kreis mit der Fokussierung in die Mitte. Harmonie, Zentriertheit und Wohlbefinden stellen sich so in einem minimalistischen Zeichen dar.
Als Hintergrund für alle Werbemedien wurde ein türkisgrünes Aquarellmuster verwendet. Das Aquarell wurde in verschiedenen Ausprägungen vorab handgemalt und dann digitalisiert. In den Kommunikationsmitteln werden immer verschiedene Ausschnitte und Varianten dieses Aquarells eingesetzt. Die Aussage des Aquarells übernimmt die Eigenschaften fließender Prozesse, wie sie Susanne Hackenberg auch in ihrer Arbeit anbietet.
Fazit
Für die Existenzgründerin Susanne Hackenberg, die im Bereich der Behandlungen und Ernährungsberatung ihr Angebotsspektrum hat, sollte eine komplett neue Marke kreiert werden. Neben dem Logo wurde von uns ein Signet und eine passender Slogan herausgearbeitet. Mit dem Untertitel „Anreize für mehr Wohlbefinden“ wurde so das Angebot passend herausgearbeitet und mit einer variantenreichen und trotzdem ruhigen Schrift der Markenkern perfekt interpretiert.