Neues Corporate Design für ein Gaststätte und Ausflugsgaststätte

Markenentwicklung für Ferienwohnungsangebot

Durchgängige Marke und Kommunikation für neue Ferienwohnungen

Wir planen einen einmaligen Urlaubsort zu schaffen und wünschen uns von Beginn an eine Rundum-Betreuung in der Kommunikation und Außendarstellung. Unser Ort hat Geschichte und diese möchten wir erzählen. Schon in der Bauphase möchten wir in die Kommunikation mit potenziellen Gästen gehen und diese durch einen begleitenden Blog mit Anbindung zu verschiedenen Social-Media Plattformen an der Entstehung ihrer neuen Urlaubsstätte teilhaben lassen. Weiterhin wünschen wir uns eine aussagekräftige Darstellung, die unser Urlaubsversprechen unterstreicht.

Tanja und Joachim Heßmann, Inhaber & Gastgeber Mühle 11

Perfekter Ausgangspunkt für Urlaubserlebnisse

Ein Baustellen-Blog mit Social-Media Anbindung ist der Startschuss für eine begleitende Zusammenarbeit. Die Kommunikation der Werte und Besonderheiten durchgängig über die Marke, die Texte sowie die Print- & Web-Darstellung steht in der folgenden Begleitung im Fokus. Die Mühle 11 besticht durch ihre besondere und ruhige Lage direkt vor den Toren einer großen Tourismusdestination in einer beliebten Tourismusregion. Sie ist damit rundum ein idealer Ausgangspunkt für vielfältige Aktivitäten – entweder direkt vor der Haustür oder bis hin zu den großen Gipfeln der Alpen. Dieser Ort, der auch das Zuhause der Familie Heßmann ist, beherbergte schon viele Gewerke und kann viele Geschichten erzählen – auch die einer Mühle. Genauso wie die Familie vor Generationen z.B. am Bau des bekannten Heilbronner Weges beteiligt war.

Unsere Kompetenz und Arbeit bei diesem Design-Projekt

Definition der Grundsäulen der Marken-Kommunikation

Als erstes machten wir uns auf die Suche nach den Hauptmerkmalen der Mühle 11, die kommuniziert werden sollen. Daraus ergab sich, dass sich vor Ort alles um die Schwerpunkte Ort, Natur, Haus, Gäste und Familie dreht. Diese wurden mit Leben gefüllt und zu den ersten beschreibenden Texten des entstehenden Angebotes.

Die Marke: Eine solide Basis als Dreh- und Angelpunkt

Die traditionelle Mühle als Ausgangspunkt – dem Ursprung des Hauses und des Ortes – wurde mit der Symbolik des Mühlrades ein Markenzeichen kreiert. Es ergab sich ein abstrahiertes Mühlrad mit 5 Teilsegmenten welches über dem Schriftzug Mühle 11 steht. Die 5 Säulen begleiten dabei die Kerninhalte – Der Ort, die Natur, das Haus, die Gäste und die Familie.

Für den Schriftzug wurde eine Schrift gewählt, die sowohl klar und edel wirkt aber auch mit ihren Serifen die Tradition und Verankerung des Hauses aufgreift. So individuell wie das Angebot für Urlauber, so spielerisch der Umgang mit den Elementen: Die Ü-Punkte bekamen einen spielerischen Platz im Schriftzug.

Farbenreichtum

In Anlehnung vom Mühlrad zum Farbrad und dem Variantenreichtum der Mühle 11 wurden 6 Hauptfarben definiert, die den Schriftzug begleiten und so die große Varianz vor Ort widerspiegeln.

Kurz und knapp

Als besonderes Element wurde ein Signet als Abstraktion mit den Initialen M11 erstellt. Dies wird in Zukunft das Haus oder auch spezielle Produkte aus der Mühle 11 schmücken.

Kombination von Wohnungen und Umgebung in der Fotografie

Neben kleineren Familien-Baustellen-Shootings wurden natürlich auch das Haus und die Wohnungen professionell in Szene gesetzt. Die Wohnungen haben durch ihre ruhige aber auch farbenfrohe Gestaltung bereits einen ganz eigenen Charme, den es galt unverfälscht einzufangen. Wichtig war auch die Kombination der modernen Wohnungen mit dem unverbauten Rundum-Natur-Blick gleich in den Bildern spürbar werden zu lassen.

Ruhe und Dynamik in der Gestaltung

Dynamische Farbflächen und eine ruhige Schrift bilden die Basis der Gestaltung. Kombiniert mit den aussagekräftigen Fotos des Ortes und der Ferienwohnungen.

Imageflyer im Hosentaschenformat

An den Imageflyer bestand der Anspruch, das variantenreiche Angebot und die vielfältigen Möglichkeiten in einem handlichen Format abzubilden. So entstand die Idee den Flyer im Wanderkarten-Prinzip“ zu erstellen, um viele Inhalte durch Falzung transportabel zu machen. Das Endformat ist die gewohnte Visitenkartengröße und auch die Inhalte auf der zuerst sichtbaren Vorder- und Rückseite gleichen einer Visitenkarte. Aufgefaltet taucht man auf der einen Seite in den Rückzugsort Mühle 11 ein und auf der zweiten Seite wird sie als zentraler Ausgangspunkt für Aktivitäten aller Art visualisiert. Da der Flyer als Streuartikel eingesetzt wird, war für die Familie Heßmann der Druck im Wirklich umweltfreundlich drucken – mit Cradle to Cradle Cradle to Cradle Verfahren selbstverständlich.

Gezeichnete Visualisierung des Standortes

Der Ort als Basislager für die vielfältigen Möglichkeiten rundherum in der Region stand von Beginn an im Fokus. Schnell war uns klar, das der Ort als stabiler Dreh- und Angelpunkt fungiert und im Kreis drumherum verschiedenste Bedürfnisse erfüllt werden können – optisch an das Mühlrad erinnernd. Um darüber einen schnell erfassbaren Eindruck zu erhalten, wurde eine umfangreiche Zeichnung der Umgebung in Auftrag gegeben, die den Ort mit verschiedenen Freizeitmöglichkeiten aufgreift.

Markenpräsenz vor Ort

Für eine Integrierung der Marke in das Raumkonzept wurden die Farbwerte entsprechend definiert und auch die Vektordaten für die Weiterverwendung selbstverständlich zur Verfügung gestellt, um einen eigenständigen, sauberen Einsatz der Marke möglich zu machen.

Vielfältigkeit übersichtlich aufbereiten

Die inhaltlich große Seite soll dem Gast die Vielfältigkeit an Wohnungen und unzähligen Möglichkeiten des Ortes widerspiegeln. Mit möglichst wenigen Klicks den Besucher begeistern und Ihn einladen seinen Urlaub dort zu verbringen. Die Hürden so klein wie möglich halten und das auch über den Besuch der Seite hinaus. Durch ein angeschlossenes Buchungssystem soll auch die Anfrage bzw. Online-Buchung einfach und individuell abgewickelt werden.

Ausgezeichnete Wohnung für…

Damit auch jede einzelne Wohnung eine spezielle Ausrichtung hat, sollte für den Webseiten-Besucher klar ersichtlich sein. Jede Wohnung erhielt ein Auszeichnungs-Siegel aus dem die passende Zielgruppe hervorgeht, welche sich aus Größe und Ausstattung ergibt.