Markenentwicklung für Ferienwohnungsangebot
Durchgängige Marke und Kommunikation für neue Ferienwohnungen
Wir planen einen einmaligen Urlaubsort zu schaffen und wünschen uns von Beginn an eine Rundum-Betreuung in der Kommunikation und Außendarstellung. Unser Ort hat Geschichte und diese möchten wir erzählen. Schon in der Bauphase möchten wir in die Kommunikation mit potenziellen Gästen gehen und diese durch einen begleitenden Blog mit Anbindung zu verschiedenen Social-Media Plattformen an der Entstehung ihrer neuen Urlaubsstätte teilhaben lassen. Weiterhin wünschen wir uns eine aussagekräftige Darstellung, die unser Urlaubsversprechen unterstreicht.
Tanja und Joachim Heßmann, Inhaber & Gastgeber Mühle 11
Perfekter Ausgangspunkt für Urlaubserlebnisse
Ein Baustellen-Blog mit Social-Media Anbindung ist der Startschuss für eine begleitende Zusammenarbeit. Die Kommunikation der Werte und Besonderheiten durchgängig über die Marke, die Texte sowie die Print- & Web-Darstellung steht in der folgenden Begleitung im Fokus. Die Mühle 11 besticht durch ihre besondere und ruhige Lage direkt vor den Toren einer großen Tourismusdestination in einer beliebten Tourismusregion. Sie ist damit rundum ein idealer Ausgangspunkt für vielfältige Aktivitäten – entweder direkt vor der Haustür oder bis hin zu den großen Gipfeln der Alpen. Dieser Ort, der auch das Zuhause der Familie Heßmann ist, beherbergte schon viele Gewerke und kann viele Geschichten erzählen – auch die einer Mühle. Genauso wie die Familie vor Generationen z.B. am Bau des bekannten Heilbronner Weges beteiligt war.
Unsere Kompetenz und Arbeit bei diesem Design-Projekt
Definition der Grundsäulen der Marken-Kommunikation
Als erstes machten wir uns auf die Suche nach den Hauptmerkmalen der Mühle 11, die kommuniziert werden sollen. Daraus ergab sich, dass sich vor Ort alles um die Schwerpunkte Ort, Natur, Haus, Gäste und Familie dreht. Diese wurden mit Leben gefüllt und zu den ersten beschreibenden Texten des entstehenden Angebotes.
Die Marke: Eine solide Basis als Dreh- und Angelpunkt
Die traditionelle Mühle als Ausgangspunkt – dem Ursprung des Hauses und des Ortes – wurde mit der Symbolik des Mühlrades ein Starke Marke Markenzeichen kreiert. Es ergab sich ein abstrahiertes Mühlrad mit 5 Teilsegmenten welches über dem Schriftzug Mühle 11 steht. Die 5 Säulen begleiten dabei die Kerninhalte – Der Ort, die Natur, das Haus, die Gäste und die Familie.
Für den Schriftzug wurde eine Schrift gewählt, die sowohl klar und edel wirkt aber auch mit ihren Serifen die Tradition und Verankerung des Hauses aufgreift. So individuell wie das Angebot für Urlauber, so spielerisch der Umgang mit den Elementen: Die Ü-Punkte bekamen einen spielerischen Platz im Schriftzug.
Farbenreichtum
In Anlehnung vom Mühlrad zum Farbrad und dem Variantenreichtum der Mühle 11 wurden 6 Hauptfarben definiert, die den Schriftzug begleiten und so die große Varianz vor Ort widerspiegeln.
Kurz und knapp
Als besonderes Element wurde ein Was ist ein Signet? Signet als Abstraktion mit den Initialen M11 erstellt. Dies wird in Zukunft das Haus oder auch spezielle Produkte aus der Mühle 11 schmücken.
Kombination von Wohnungen und Umgebung in der Fotografie
Neben kleineren Familien-Baustellen-Shootings wurden natürlich auch das Haus und die Wohnungen professionell in Szene gesetzt. Die Wohnungen haben durch ihre ruhige aber auch farbenfrohe Gestaltung bereits einen ganz eigenen Charme, den es galt unverfälscht einzufangen. Wichtig war auch die Kombination der modernen Wohnungen mit dem unverbauten Rundum-Natur-Blick gleich Bilder wirken immer in den Bildern spürbar werden zu lassen.
Fazit
Textlich wurden die Grundsäulen der Mühle 11 definiert. Daraus entstand ein abstrahiertes Mühlrad mit einem traditionellen, edlen Schriftzug – ergänzt mit 6 Hauptfarben in Anlehnung an das Farbrad. Als Kurzform wurde aus dem Schriftzug ein Signet erstellt.